Театр начинается с вешалки, скандал с недовольной жены, а бизнес с названия. Сейчас название бренда больше, чем языковая единица, оно как резюме в руках HR: должно рассказать о вас всё. Кто вы, чем занимаетесь, сколько стоите, чем отличаетесь от других кандидатов. И не обязательно правду. Открываю большой секрет. Сначала можно создать имидж, а потом подтянуть весь бизнес под созданный образ.
Нас распирало от знаний, мы даже вспотели от важности момента – приступили к разработке.
Поначалу отталкивались от самого логичного. Все подобные викторины в Европе называют «PubQuiz». На нашем рынке уже были квизы, которые поленились придумать другое название. Мы же как нормальные герои пошли в обход и в мечтах уже задавили конкурентов мощным креативом: заменили европейский «Паб» на привычный русскому уху «Бар».
Большинство тогда не знали еще, что такое вообще квиз. Уровень осведомленности в этом вопросе можно сравнить только разве что со спиннерами на первой неделе их существования. Так что для чайников мы добавили к слову «Бар» слово «Мозг». Получился МозгБар. Не sex. Поэтому мы решили перевести на английский. К тому же, как предприниматель, я учитывал и возможные перспективы развития своего дела. Интернациональный язык в этом плане очень полезен. В итоге проект был гордо наречен «BrainBarQuiz». Все гармонично. Логика соблюдена – мозги – в баре - викторина. Аббревиатура BBQ получилось особенно вкусно. Так и напрашивается: выберите степень прожарки своих мозгов на сегодня! Красота.
После мы перешли к визуалу. Логотип решили привязать к мозгу и бару, одна из вариаций представляла собой Мозг, как блюдо на подносе. Рисунок и текст на нем были неразделимы. Надпись располагалась рядом с изображением мозга на подносе. И отдельно, более крупным шрифтом красовалось «QUIZ».
1 вариант логотипа
Уже через много лет, когда и сами квизы, и их дизайн успели пройти через множество изменений, на слете партнёров в сентябре 2022 года я показал коллегам этот дизайн. Все ржали как кони, зато этот лого приобрел корпоративное имя: «переработанное блюдо на подносе», потому что нечто на тарелке действительно было немного похоже на продукт жизнедеятельности. Наверное, и хорошо, что этот логотип надолго не задержался, а я не стал дизайнером :) Но вернемся к истории по порядку.
Кроме “блюда на подносе” в то время были идеи, вдохновленные «Черепашками ниндзя» и Nintendo switch, но они не прошли итоговую модерацию, потому что не были так прекрасны, как «оно» на подносе =)
Забракованный вариант логотипа
А первый дизайн бланков для игр, в свою очередь, выглядел так:
1 вариант бланка
Наш главный креативный ход тогда –текстура газеты для фонового оформления. После простецких чёрно-белых бланков, в которых вообще отсутствовал дизайн, это было достойно Оскара и нобелевки по брендингу.
Тогда весь дизайн делался бесплатно. Фактически из ничего.
(Не говорите: «Оно и видно») Идеи генерировали мы сами. С реализаций дизайна помогали родные. Было непросто.
В целях самообороны я долго скрывал от жены, сколько стоило разработать логотип и фирменный стиль. Это были первые огромные затраты, вложенные в наш бизнес.
Когда наконец сказал – пословица «молчание – золото» обрела для меня новый смысл. Два. Во-первых, лучше бы я молчал. Во-вторых, со мной перестали разговаривать и это было прекрасно. Хорошо, что всё хорошее быстро заканчивается. Арина, я скучал)) По мотивам того периода я книгу могу написать. «1000 и 1 верный способ убедить жену!»
Она не понимала, как можно платить за то, что очень субъективно.
Но как только у нас стало получаться зарабатывать на квизах – произошла настоящая эволюция дизайна. Человек, к которому я обращался для редизайна, от меня сильно натерпелся. (Пользуясь случаем, передаю привет Максу!) Как же я его мучал… Я не злой, просто хотелось получить лучший результат. А он молодец - терпеливый попался, понимающий.
Я с уверенностью могу сказать, что все трудности, усилия и деньги стоили того.
Логотипы, бланки и прочее приобрели свой стиль: всё сочеталось и хорошо читалось. Мелованная доска, лампочка, а из них – дерево. Символ знаний и города Дубна.
Измененная версия дизайна
Некоторые, правда потом говорили, что этот логотип делает нас Тимберлендами. Мы здесь ни при чем, честно, это все символ Дубны 😊 Но что-то в этом и вправду есть.
Еще у нас был интересный персонаж. МОЗГ. Его внешность вдохновлена жвачкой, были и другие варианты, но именно такой стиль стал был самым симпатичным и милым. Он стал символом нашего стикера «х2», который в игре умножает баллы одного из туров.
Мозг
Дела шли. Время от времени появлялись или исчезали какие-то элементы. Порой доходило до капитальной перестройки практически всего, но логотип оставался неизменным, как памятник Ленину на главной площади.
И вдруг, меня отправили в нокаут: нашлась венгерская компания с названием BrainBar. Она запатентовала свое название, в РФ в том числе. А наша приписка «Quiz» не является отличием от уже запатентованного названия.
Я писал письма, объяснял ситуацию, прикладывал всё, что можно. И слёзы, и мольбу, и факты... Но мне вежливо отказали, со словами, что упс, подите в сад…
5 лет мы звали себя BBQ, а теперь нужно было думать, как все менять. Сделать это попросту необходимо, потому что в дальнейшем мы могли получить хороший штраф за нарушение авторских прав.
Я в целом был готов, но не рад. Ещё бы. Затраты на реквизит и ребрендинг. Главное, люди же привыкли к нашим играм именно под именем – BrainBarQuize.
Я предполагал, что какой-то косяк случится. И оно случилось. Но партнёры ещё не были в курсе этой заварушки. Самое сложное во всём этом для меня было рассказать им всё так, чтобы получить как можно меньше негатива. Параллельно с этой непростой задачей, я уже нашёл ребят, которые согласились мне помочь с неймингом, идеей. Вместе с ними мы пытались сохранить наш стиль и позиционирование, при этом сменив название.
Коллеги негодовали, хотели бить посуду и по шее, но смирились. Мы стали перебирать варианты нового названия. Поступали самые разные предложения. Квизбургер. Квизение. Бла-бла Квиз. Квизотека и другие. К единому решению мы так и не пришли. К тому же, самого разного реквизита с прошлым названием у нас осталось предостаточно. Мы ведь печатаем оптом бланки, ручки, грамоты и прочее. Решили, что сначала нужно использовать весь этот материал, прежде чем планировать изготовление нового. Поэтому к разговору о ребрендинге вернулись через полгода.
Нашим фаворитом из множества вариантов стал «BrainSurf». Тем более, подобные названия в России достаточно популярны: есть и кофе серф, и много всего в Сочи с плакатами Surf... Когда я собрался с мыслями, идея окончательно оформилась я сел писать итоговый текст, чтобы сообщить всем партнерам идею и утвердить решение. Нервничал до икоты. Затем нажал кнопку «Отправить» и вырубил телефон и интернет на пару часов. Лег спать. Утро вечера мудренее. Иногда лучше не лезть в обсуждение. Давать помозговать (как наш любимый персонаж) какое-то время.
Результат меня удивил. Даже ошеломил. Мои партнёры горячо приняли финальный вариант и были рады, что наш долгий путь наконец завершился. Вы только посмотрите на их реакцию!
Но это произошло только потому, что мои люди были готовы к принятию такого решения. Я не поставил их перед фактом. Мы полгода мариновались, тратили реквизит и готовились к рывку. Искали варианты вместе. Важно дать людям участвовать в принятии решения, быть причастными и услышанными.
Новое название стало даже больше отражать суть бизнеса. BrainSurf – это то, кто мы есть. Брейнсерферы – игроки. Все чаще в социальных сетях, да и просто на улицах нашего города можно услышать восторженное: «Пойдем серфить на Квиз!». Людям хочется быть с нами на одной волне. Это не про Малибу и доску на волнах, а про Тусовку, про знания, про клуб. Клуб серферов.